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デザインの力で反響が変わる!費用対効果の高い作品とは

こんにちは、箱庭編集部 moです。
今日はデザイナーやクリエイターの皆さんにぜひ読んでいただきたい1冊をご紹介します。

反響を呼ぶデザインのアイデア』はここ数年世の中で反響が大きかった作品や、消費者の心をつかんだ費用対効果の高い作品のデザインを一堂に紹介した1冊。SNSで話題になった広告や、施設の集客数を増やしたポスター、商品の売り上げをアップさせたパッケージなど、優れた作品の実際の反響や効果を知ることができます。「反響を呼んだきっかけ」や「話題になるポイント」などが読み解ける内容となっていますので、これからデザイン・プロモーションなどに携わるみなさんにとって参考になるのではないでしょうか。

ジャンル別で実際の作品を紹介

本書は「サービス&施設」、「食品&飲料」、「リビング」、「ファッション&ビューティ」、「その他」の5つのコンテンツで実際の作品が紹介されています。それぞれのターゲットにあった仕掛けは一体どういったものなのでしょう?各コンテンツで気になった作品をピックアップしてご紹介したいと思います。

サービス&施設

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こちらは秋田県への観光誘致を目指したプロモーション企画「行け、行け、アキタ。」です。ゆるキャラなどが観光PRをする自治体が多い中、実写にこだわったという作品。どの写真にも秋田犬が登場する点が受け、「可愛い」とSNS上で人気が大爆発したんだとか。
確かにご当地犬がその土地を紹介するってありそうでない発想です!秋田犬の「アキタ」の表情もすべて可愛く、思わず拡散したくなるのもうなずける作品ではないでしょうか。

食品&飲料

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こちらは「明治ザ・チョコレート」のデザイン。チョコレートにこだわりのある男女をターゲットに、大人の嗜好品を目指して開発されたというチョコレートです。1つの箱に3枚という贅沢感、余計な説明を排除したシンプルなデザインや内部にまで施された柄など、こだわりのある大人の心をくすぐるポイントが詰まっています。デザイン好きのみなさんの中にも、ついつい気になって買ってしまう方も多いのでは?
明治ザ・チョコレートは通常の板チョコの倍の価格でありながら、累計5,000万個の大ヒットだそう。改めてデザインの力ってすごいと感じます!

リビング

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こちらは調剤薬局に訪れる人をターゲットとしたフリーペーパー「ヘルス・グラフィックマガジン」。見る人をポジティブな気持ちにするユニークなビジュアルが話題を呼び、SNSで20,000RTを達成したデザインです。
ふつう薬局の冊子やフリーペーパーというと、堅苦しいデザインやちょっぴり重たい気持ちになってしまうものが多い気がしますが、こんなにポップでポジティブなビジュアルだと思わず手にとって読みたくなります!遊び心溢れたデザインで、話題になるのも納得です。

ファッション&ビューティ

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全身脱毛サロン「キレイモ」の「KIREIMO 100% GIRLS !! PROJECT」。紙面右下には2018年4月、渋谷駅で30mにもわたって掲出された40枚のポスターの写真が載っていますが、とてもインパクトがあり思わず目に止まってしまいます!SNS上で「可愛い!」「かっこいい!」と話題になり、お客様からの予約が大幅アップしたそう。18〜24歳女性をターゲットとしただけあり、とても可愛くSNSに上げたくなる仕掛けだと感じます!

その他

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毎年4日間、金属加工をはじめ、鍛冶や木工、印刷などの技術が集まる新潟県燕三条とその周辺地域で開催されるイベント「燕三条 工場の祭典」のプロモーション。高温炉の火「ピンク」と金物の「シルバー」をテーマカラーにしたビジュアルはシンプルでありながらインパクトがあります。工場見学というと、もっとかしこまったイメージがありますが、このビジュアルを見ると、なんだか楽しそう!という気持ちになります。毎年来場者が増え、今では53,000人にのぼったのだとか。デザインの力で地域に元気が出るってとても素晴らしいですよね。

いかがでしたか?今回ご紹介したのはほんの一部ですが、本書を見てみると、目にしたことがあるデザインがたくさんあります。どうして惹きつけられたのか、話題になったのか、反響を呼んだ理由が紐解けてとてもおもしろかったです!クリエイターやデザイナーのみなさんに、きっと参考になる1冊です。
寒くなってきて、家でぬくぬく過ごす休日も多くなると思いますので、そんな時はぜひ本書をのんびり読んでみてくださいね〜!


    反響を呼ぶデザインのアイデア

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    編著:パイ インターナショナル
    仕様:ソフトカバー A4判変型、224ページ(フルカラー)
    価格:本体5,800円+税
    ISBN:978-4-7562-5108-4 C3070
    発売元:パイ インターナショナル