DESIGN クリエイティブなモノ・コト
グッズ販売などの収益で実店舗をオープンした、ブランディング先行型コーヒーショップ「HOWLT COFFEE」

こんにちは!haconiwaキュレーターのyukariです。
みなさんは、こんなお店があったらなぁ〜と想像を膨らませたことはありますか?
今回ご紹介するコーヒーショップ「Howlt Coffee(ホルトコーヒー)」は、もともと「こんなコーヒーショップがあったら…」と想像を膨らませてできた架空のお店でした。
実店舗が存在しない、架空のコーヒーショップからスタート
Howlt Coffeeは、NIKEやSmirnoffなどのアートワークを手掛けるLOWORKS Incの代表、東 治輝さんのアート活動の一つで、2017年に誕生しました。
実店舗化よりも「ブランディング」を先行して行い、オンラインストアでグッズ販売をスタートしました。そしてその収益を元に未来の実店舗化を目指す、通常のプロセスとは間逆の、ユニークなプロジェクトでした。
ロゴやピクトグラムなど、本格的なブランディングとグッズ制作
「架空のコーヒーショップ」という設定ではありながら、本格的なブランディングが実施されました。どんな風にグッズ展開されたのが、実際に見てみましょう!
コーヒーショップのロゴやピクトグラム、メインカラーなど、しっかり作り込まれています。
店内のスタッフが着用するエプロン。ロゴが映えますね〜
店内で利用するコーヒーカップ。自宅でも使いたくなります。
「C」のマークがポイントのTシャツ。
万能なトートバック。大きめで使いやすそうです。
普段使いできそうなグッズばかりですね!
キャップもかわいいです。
そして2019年5月、福岡県の大名にリアル店舗がオープン!
そしてついに、今年2019年の5月に福岡県の大名に実店舗がオープンしました!
「大名小学校」という廃校になった小学校を利用して、教室をコーヒースタンドにしているそうです。
グッズもバージョンアップしていますね〜!
ドリンクカップもいろいろな種類があってかわいいですね!
いかがでしたか?
通常フローとは真逆のプロセスで、実店舗化を実現したHowlt Coffee。
Webサイトからグッズ購入可能ですが、福岡に訪れた際は、ぜひ立ち寄ってみてください〜!
Howlt Coffee(ホルトコーヒー)
住所:〒810-0041 福岡県福岡市中央区大名2丁目6−11 Next 1F Fukuoka Growth
営業時間:11:00~18:00
Webサイト:https://howlt-coffee.com
Instagram:https://www.instagram.com/howltcoffee
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