こんにちは！haconiwaキュレーターのyukariです。
みなさんは、こんなお店があったらなぁ〜と想像を膨らませたことはありますか？
今回ご紹介するコーヒーショップ「Howlt Coffee(ホルトコーヒー)」は、もともと「こんなコーヒーショップがあったら…」と想像を膨らませてできた架空のお店でした。

実店舗が存在しない、架空のコーヒーショップからスタート

Howlt Coffeeは、NIKEやSmirnoffなどのアートワークを手掛けるLOWORKS Incの代表、東 治輝さんのアート活動の一つで、2017年に誕生しました。
実店舗化よりも「ブランディング」を先行して行い、オンラインストアでグッズ販売をスタートしました。そしてその収益を元に未来の実店舗化を目指す、通常のプロセスとは間逆の、ユニークなプロジェクトでした。

ロゴやピクトグラムなど、本格的なブランディングとグッズ制作

「架空のコーヒーショップ」という設定ではありながら、本格的なブランディングが実施されました。どんな風にグッズ展開されたのが、実際に見てみましょう！

コーヒーショップのロゴやピクトグラム、メインカラーなど、しっかり作り込まれています。

店内のスタッフが着用するエプロン。ロゴが映えますね〜

店内で利用するコーヒーカップ。自宅でも使いたくなります。

「C」のマークがポイントのTシャツ。

万能なトートバック。大きめで使いやすそうです。

普段使いできそうなグッズばかりですね！

キャップもかわいいです。

そして2019年5月、福岡県の大名にリアル店舗がオープン！

そしてついに、今年2019年の5月に福岡県の大名に実店舗がオープンしました！

「大名小学校」という廃校になった小学校を利用して、教室をコーヒースタンドにしているそうです。

グッズもバージョンアップしていますね〜！

ドリンクカップもいろいろな種類があってかわいいですね！

いかがでしたか？
通常フローとは真逆のプロセスで、実店舗化を実現したHowlt Coffee。
Webサイトからグッズ購入可能ですが、福岡に訪れた際は、ぜひ立ち寄ってみてください〜！