こんにちは、haconiwa編集部です。
haconiwaメンバーが全国各地で見つけた47都道府県のすてきなおみやげを紹介していく「おみやげクリップ」。今回は特別編として、haconiwaがパッケージリニューアルを手がけた、埼玉県・梅林堂の「Madeleine」をご紹介します。

熟練の職人が手で混ぜてつくる、ふわふわのマドレーヌ

元治元年（1864年）創業以来、お菓子のおいしさを追求しつつ創意工夫を加えながら、埼玉・熊谷の地で150年以上ものあいだ、お菓子を作り続けている「梅林堂」。埼玉のみなさんに愛される和洋菓子店で、現在では33もの店舗を構えます。
商品は、和菓子や洋菓子、生菓子など何十種類ものラインナップがありますが、今回、「Madeleine」と「胡麻もちもち」という２つの商品において、haconiwaがパッケージデザインのリニューアルを担当させていただきました。

「Madeleine」は、ふわふわと軽い食感が特徴のマドレーヌです。ベースの味わいはとてもシンプルですが、ほんのりチーズ風味のコクがポイントとなってとても美味しいです。
生地を最大限ふわっとさせるために、一般的なマドレーヌよりも小麦粉の割合をギリギリまでおさえ、熟練の職人が手で混ぜて作っています。

実際に作っている現場も見せていただいたのですが、混ぜる工程の最後の仕上げは本当に熟練の職人の手でした！この手の感覚が重要なんだそうです。すごい・・・！

焼きたての「Madeleine」はとても良い香りです。

ふわふわの軽さをグラデーションで表現したパッケージ

今回、この商品最大限の特徴である「ふわふわの軽さ」を表現したいと考え、グラデーションのグラフィックをメインにデザインしています。

リニューアル前のデザインは和風でネーミングも「まどれえぬ」だったことから、商品とのギャップがあると感じ、商品に合わせてデザインも洋風に、ネーミング表記も「Madeleine」に変更しました。ベースの味はシンプルなので、グラデーションのグラフィック以外はできるだけ余白も多い、シンプルなデザインにしています。

個包装は、アルミフィルムでスタイリッシュに、お菓子もしっかり保護します。

小さいお子さんから、ご年配の方、男性、女性問わず、誰にでも愛される味なので、色々な方のギフトに使ってもらえるパッケージ、もらって嬉しくなるようなパッケージも意識しました。

５個入りと10個入りの箱がありますが、個包装1個からも購入が可能です。
おみやげはもちろんのこと、ちょっとしたギフトにも使っていただけたら嬉しいです。

もうひとつのパッケージリニューアル商品「胡麻もちもち」もぜひご覧ください。

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